Le Club Med et Fosun parient sur l’ambition de Xi de 300 millions de skieurs avant les Jeux olympiques d’hiver de 2022 pour catapulter les stations balnéaires
Par Roger Viret
, le
octobre 7, 2019
-
8 minutes de lecture
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Le groupe de villégiature français Club Med, une filiale du groupe chinois Fosun Tourism, poursuit ses projets pour capitaliser sur les ambitions de la Chine de devenir une superpuissance du ski. Il s’agit notamment de développer un système de promotion du ski et de tourisme en Chine qui permettra au Club Med et à Fosun de collecter des données afin de promouvoir leur réseau croissant de stations de ski de montagne auprès des touristes chinois en partance.
<p class = "toile-atome toile-texte Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Après que Beijing eut obtenu le droit d'héberger le Jeux olympiques d'hiver de 2022Le président Xi Jinping a annoncé son souhait de voir 300 millions de passionnés de neige chinois sur les pistes à temps pour la démonstration. "Data-reactid =" 12 "> Après que Beijing eut remporté le droit d'accueillir les Jeux olympiques d'hiver en 2022, le président Xi Jinping a annoncé désir d’avoir 300 millions d’amateurs de neige chinois sur les pistes à temps pour la vitrine.
Sébastien Portes, directeur stratégique pour la montagne asiatique au Club Med, a déclaré que la focalisation nationale sur le ski et les sports d'hiver était une opportunité en or. Le Club Med exploite actuellement 50 stations balnéaires et 20 stations de ski de montagne, mais M. Portes a déclaré que, dans un contexte de forte expansion mondiale, le nombre d'ouvertures de stations de ski et de stations balnéaires sera équivalent dans les prochaines années.
Les vacances au ski sont plus rentables pour l'entreprise que les stations balnéaires, a-t-il déclaré. Les vacanciers qui skient dans les stations du Club Med ont tendance à rester en moyenne sept jours et à dépenser plus d’argent que la moyenne des séjours de 4,5 jours dans une station balnéaire du Club Med.
Alors que la Chine accueillait les Jeux olympiques d’hiver en 2022, le président Xi Jinping a annoncé son objectif d’avoir 300 millions de passionnés de neige chinois sur les pistes à temps pour la démonstration. Photo: Xinhua
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«C’est une activité très saine», a déclaré Portes à propos de l’industrie du tourisme de ski. «Nous pensons qu’il est essentiel d’accélérer en ce moment notre développement de la [ski] industrie de la montagne. "
La Chine a du pain sur la planche pour atteindre la cible de Xi. Aux Jeux olympiques d’hiver de 2018 en Corée du Sud, la Corée du Sud a remporté 17 médailles contre 9 en Chine, tandis que la Norvège, vainqueur du décompte des médailles, en avait 39.
En 2014, la Chine a remporté neuf médailles et en 2010, 11. En 2019, moins de 1% de la population chinoise avait déjà essayé de skier, selon les médias. Portes a dit que plus de 80% de tous les Chinois qui essayent de skier ne le feront plus jamais.
<p class = "canvas-atom toile-texte Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Pour aider à encourager le ski, il y a maintenant 30 salles centres de neige en Chine, dont cinq sont apparus au cours de la dernière année, selon Snow Forecast, un site Web d'actualités sur le ski, plus que dans tout autre pays. Le deuxième plus grand dôme de ski indoor au monde a ouvert ses portes à Guangzhou, avec le le plus grand du monde à Harbin. Les deux sociétés appartiennent au géant chinois Sunac. "Data-reactid =" 38 "> Pour favoriser la pratique du ski, il existe aujourd'hui 30 stations de neige couvertes en Chine, dont cinq sont apparues au cours de l'année écoulée, selon Snow Forecast En juin de cette année, le deuxième plus grand dôme de ski en salle au monde a ouvert ses portes à Guangzhou, et le plus grand au monde à Harbin, tous deux détenus par le géant chinois de la propriété Sunac.
En août dernier, le promoteur immobilier singapourien KOP Properties a annoncé son intention de construire la plus grande installation de ski en salle au monde à Shanghai, qui devrait être achevée en 2022.
Sébastien Portes du Club Med. Photo: Jonathan Wong
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Pendant ce temps, Fosun collabore avec l’opérateur français Compagne des Alpes pour construire son propre grand domaine skiable couvert près de Shanghai, pour un coût estimé à 2,4 milliards de yuans (335,7 millions de dollars).
Le Club Med a lancé plusieurs programmes visant à encourager et à recueillir des données sur les skieurs potentiels en Chine. La société a lancé un programme d’enseignement du ski à la française dans les écoles de ski chinoises, dont la plupart des instructeurs ne sont pas qualifiés, a déclaré Portes.
"La Chine est le laboratoire" pour ces expériences, a-t-il déclaré, ajoutant que le Club Med et Fosun envisageaient également de développer des simulateurs de ski. "Il [China] C’est là que nous voulons tester les synergies, créer des liens, puis nous développer dans le monde entier. "
Le Centre national de natation, ou «cube d’eau», à Pékin, sera transformé en «cube de glace» pour les Jeux olympiques d’hiver de 2022 à Beijing. Photo: Simon Song
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Le Club Med exploite quatre stations de ski en Asie, deux en Chine et deux au Japon. De nouvelles stations de ski doivent être ouvertes en Chine et, selon Portes, une par an dans les Alpes européennes.
L'histoire continue
Pour payer cette expansion, le Club Med a adopté un système de cession-bail similaire à celui utilisé par les compagnies aériennes et les compagnies de transport, dans lequel les propriétés sont vendues à des promoteurs, puis louées au Club Med. Portes a estimé que le coût de développement d’une station de ski de luxe s’élevait à environ 130 millions USD, contre 30 à 40 millions USD pour une station balnéaire de luxe.
L’objectif est de faire migrer les skieurs chinois aisés des stations chinoises vers les stations de ski du Club Med au Japon et enfin vers l’Europe. Portes a confirmé que la société tentait de persuader China Eastern et Cathay Pacific d'ouvrir des liaisons directes avec la Suisse et Lyon en France.
Fosun collabore avec l’opérateur français Compagne des Alpes pour construire son propre grand domaine skiable couvert près de Shanghai. Photo: AFP
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Outre le ski, le Club Med développait également une nouvelle série d’immeubles de week-end à moins de trois heures de route des villes chinoises de rang 1, qui serviraient également de lieu de réunion, d’incentive, de conférence et d’exposition en semaine. Trois d’entre elles sont maintenant opérationnelles et le Club Med ouvrira deux ou trois autres par an, selon Portes.
Fosun, le Club Med et la société américaine Mattel se sont également associés pour développer des «mini-universités»: des centres d’éducation et des garderies pour enfants situés dans des centres commerciaux, où le Club Med gérera des clubs de jeunes enfants et recueillera davantage de données, a déclaré Portes.
Les revenus du Club Med ont augmenté de 5% au premier semestre 2019 par rapport à 2018, pour atteindre 6,9 milliards de yuans, selon le rapport intermédiaire 2019 de Fosun. Le secteur du ski représente maintenant un peu moins du quart de son chiffre d’affaires, bien que Fosun espère certainement l’augmenter d’ici 2022.
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