Harry Brantly apporte Rio au monde avec Frescobol Carioca

Vous avez lancé votre marque en 2013. Elle avait une idée concise: diffuser les joies du style de vie carioca. Qu'est-ce qui rend cette façon de vivre si attrayante pour une ligne de vêtements?

C’est l’attitude des Cariocas. Ils ont pour priorité de passer du temps à s'amuser avec leurs amis et leur famille plutôt que de travailler 24h / 24 et 7j / 7. Je pense que cela se reflète dans leur sens vestimentaire, car vous ne savez jamais où le jour vous mènera. Cette approche insouciante et décontractée de la vie est ce que nous souhaitons imiter dans nos collections avec des pièces pouvant vous mener de la plage au bar.

Qu'est-ce qui se cache derrière le nom Frescobol Carioca?

Frescobol est un jeu de plage né au Brésil, joué entre deux personnes rassemblées dans un seul but: ne pas laisser tomber la balle. Contrairement aux autres jeux de batte et balle, les joueurs de frescobol sont des partenaires plutôt que des adversaires qui, avec un esprit non compétitif, travaillent ensemble pour garder le ballon dans les airs aussi longtemps que possible. Il incarne parfaitement le mode de vie de Rio: cool, actif et toujours amical. On plaisante en disant que c’est le deuxième sport national du Brésil (après le football, bien sûr). Max (mon partenaire commercial) et moi avons eu l’idée de créer cette marque lorsque nous étions en vacances de surf sur la côte ouest française. Nous n’avons pas passé beaucoup de temps à surfer; au lieu de cela, nous jouions avec ces magnifiques battes de plage que Max avait reçues pour son anniversaire et les gens étaient vraiment curieux du jeu. Ils regardaient et posaient des questions, et c’est lorsque nous avons compris que nous avions introduit le mode de vie de Rio à la plage dans une autre partie du monde. Nous savions que nous devions le faire nous-mêmes; nous savions que ces chauves-souris pourraient nous ouvrir d'autres voies. Inspiré par le jeu de Frescobol et ce qu’il représente, ainsi que par le style de vie de Carioca, nous avons conçu le concept de Frescobol Carioca.

Vous venez d'un contexte financier. Vous souvenez-vous du moment où vous avez voulu vous plonger dans le monde du design?

Max et moi avons quitté nos emplois à temps plein pour nous concentrer sur notre marque après avoir eu cette idée en ébullition pendant quelques années. Nous avons continué à travailler pendant cette période, mais le catalyseur qui nous a permis de faire le saut a été l'attention que les chauves-souris ont attirée pendant notre séjour en France. Ce fut le véritable moment d'ampoule, la réalisation que nous pouvions apporter le jeu et l'esprit de Rio à un nouveau public. Nous voulions vraiment créer une marque et nous savions que le port de villégiature était une grande opportunité pour nous. À l’époque, très peu de marques utilisaient des vêtements de villégiature sur le marché de la mode masculine – pas d’offre mais une demande importante, nous avons donc décidé de le faire nous-mêmes. Nous venons de voir l’opportunité car personne ne l’avait vraiment fait. Nous voulions faire les choses en grand. Nous voulions apporter le style de vie Carioca au monde. Nous voulions que la première chose à laquelle vous pensez en ce qui concerne Rio ne soit pas le football ou l’architecture, mais le Frescobol Carioca.

Vous êtes né à Rio de Janeiro. Qu'est-ce qui rend cet endroit si spécial?

Rio est décontracté, sexy et indéfiniment cool. Il combine ses habitants irrésistibles avec une toile de fond incroyable englobant une forêt tropicale, une plage immaculée et une architecture urbaine moderniste. Cette juxtaposition entre la plage, la forêt tropicale et la ville est ce qui fait de Rio une ville aussi diversifiée et passionnante sur le plan esthétique.

Comment son paysage se prête-t-il à vos créations?

Il y a tellement d’inspiration à trouver à Rio. De l'art à la musique, en passant par le paysage et la végétation, la culture est si riche. Rio est le lieu de rencontre de l'océan Atlantique tropical, du mont Sugarloaf et de la forêt vierge amazonienne, une ville qui s'est développée autour des courbes de plages de sable blanc. Au sein de leur culture riche et variée, les possibilités créatives sont si nombreuses qu’il peut être difficile de choisir l’élément sur lequel se concentrer chaque saison! Nous prenons en compte tous les éléments du paysage et les environnements variés et traduisons certains éléments en couleurs, impressions ou silhouettes. Nos trois gravures maison traduisent et interprètent directement des lieux célèbres de Rio: Copacabana, Ipanema et Angra. Notre collection Jardim Botânico s’inspire des jardins botaniques coloniaux de Rio. L'architecture qui fait partie du paysage fait également partie intégrante de nos conceptions. Notre collection Modernismo s’appuie sur les œuvres d’Oscar Niemeyer et notre collection Paisagem est issue de l’architecture paysagère de Roberto Burle Marx. Niemeyer continue d'être une source d'inspiration pour nous, en tant qu'une des figures les plus fondamentales de l'architecture moderne. Son travail est également très visible dans tout le pays, il est très célèbre là-bas. Cependant, nous examinons tous les aspects de la culture. Nos produits ne sont pas seulement beaux et bien faits; ils ont vraiment une histoire et une culture derrière eux. Récemment, nous avons étudié la musique de Bossa Nova. Nous nous sommes inspirés des pochettes de disques originales des albums des années 1950-1960.

Vous avez une signature qui rend hommage aux trottoirs de Rio. Pouvez-vous m'en dire un peu plus à ce sujet?

Les mosaïques uniques sur les trottoirs qui bordent les plages ont inspiré deux de nos gravures maison (Copacabana et Ipanema) et occupent une place importante dans les images de notre campagne. Les mosaïques de trottoir sont uniques et identifiables au Brésil. Chaque saison, nous actualisons et retravaillons ces impressions pour les mettre à jour pour la nouvelle collection, en jouant avec les proportions ou les dégradés de couleurs.

Vous n'êtes pas étranger aux collaborations – comment choisissez-vous les personnes avec lesquelles vous collaborez?

Nous devons faire les choses à notre façon pour avoir un impact sur le marché, par exemple en travaillant sur des collaborations exclusives. Nous en avons fait une avec Louis Vuitton pour un spectacle il y a quelques années à Rio et nous sommes toujours à l'affût de la prochaine opportunité. Il est important pour nous de collaborer avec des marques et des sociétés partageant nos valeurs et notre philosophie afin qu’elles créent un résultat authentique.

Vos produits de base ont évolué depuis la création de la marque. Où voulez-vous emmener la marque à l'avenir?

Nous voulons continuer nos efforts vers la durabilité. Chaque saison, nous recherchons de nouveaux moyens de rendre la marque plus durable. C’est un objectif très important pour nous en tant qu’entreprise soucieuse de l’environnement. Nous avons une équipe interne spécifique dédiée au développement et à la recherche de produits et processus plus respectueux de l'environnement, durables et respectueux de l'environnement. Nous consultons également les autorités locales pour obtenir des conseils sur la manière d'améliorer notre statut de durabilité dans notre chaîne d'approvisionnement. Nous utilisons actuellement dans certains de nos vêtements Tencel, une fibre filée à partir de sève d’eucalyptus et donc biodégradable. Nous produisons nos vêtements de bain et nos vêtements en Europe dans le but d'essayer de réduire notre empreinte carbone. Nos accessoires de plage sont également durables – nos chauves-souris de plage, nos planches de surf et nos planches à roulettes sont tous fabriqués à la main à partir de chutes de bois de l'industrie du meuble brésilienne. Nous sommes également conscients de réduire les déchets textiles. Nous préférons donc lancer une collection de styles organisée en fonction des saisons, plutôt que de chutes de produits constantes, à côté de nos styles exclusifs, disponibles toute l'année.

Parlons maintenant du produit Beach Tennis que vous avez lancé. Pourquoi était-ce un geste important pour Frescobol Carioca?

C’était le point de départ de notre idée et de notre concept pour la marque: nous avons compris que nous pouvions présenter à l’Europe et au reste du monde le style de vie carioca, dont Frescobol fait partie intégrante. Les bâtons de plage durables ont été le premier produit que nous avons lancé, car ils constituaient la base de la marque. Ils sont maintenant ce pour quoi nous sommes connus et nous sommes très fiers de leur durabilité (produits issus de chutes de l’industrie du bois au Brésil).

Qui est, selon vous, l'homme idéal pour Frescobol Carioca?

Nous avons de nombreux profils de clients auxquels nous répondons, mais notre client type est quelqu'un qui a le luxe de voyager avec des amis et la famille et qui aime découvrir et absorber de nouvelles cultures. Il a son propre style et ne privilégie pas les tendances, mais le confort et la qualité. Il est également soucieux de l'environnement, ce qui a une influence sur ses décisions en matière d'achat.

Quels sont certains de vos endroits préférés à vérifier à Rio?

Granado est une maison d'apothicairerie traditionnelle, dont les racines remontent à plusieurs siècles. Il vend des savons et des lotions pour le corps à base de guaraná, d’açai et d’autres baies et herbes tropicales, ce qui en fait un excellent cadeau pour les cadeaux à rapporter à la maison. Pour vraiment s'imprégner de la culture et comprendre les Cariocas locales, il est important de s'arrêter à l'un des «cobals» (marchés occasionnels) qui se déroulent certains jours de la semaine. Certainement une promenade tôt autour du Jardim Botânico. Burle Marx était en partie responsable de la mise en page et abrite des milliers d'espèces de plantes tropicales. En raison de la végétation et de la proximité de l'océan, il fait souvent plus frais que le reste de la ville, ce qui en fait un excellent moyen de se vider la tête et de commencer la journée. C’est un peu cliché, mais une visite au Christ Rédempteur doit être faite. Cela vous donne l’étendue de la ville et jusqu’à ce que vous y soyez, vous ne réalisez pas à quel point la mer, le sable, les montagnes, la forêt et la jungle de béton sont interconnectés. Ensuite, passez autant de journées ensoleillées à Ipanema que le temps le permet et assurez-vous de commander l’açaí et le pot à céréales sur la plage – un petit-déjeuner imbattable, en particulier après quelques caipirinhas la nuit précédente.

Avant de terminer, parlez-moi un peu de l'identité visuelle de Frescobol Carioca. Que voulez-vous que les images de votre campagne véhiculent à propos de la marque et du produit?

C’est important pour nous de créer une campagne qui évoque le Brésil et vous donne vraiment l’impression d’être transportée là-bas. Beaucoup de nos clients n'ont peut-être pas eu l'occasion de visiter le Brésil. Nous avons donc le sentiment que nous devons les aider à comprendre et à apprécier ce paysage riche et magnifique. Nous voulons que nos images reflètent Carioca, à la fois décontracté et sophistiqué, qui a le luxe de passer du temps sur les plages et au-delà. Notre campagne est une édition de ce que nous pensons être le meilleur du Brésil. Nous organisons ensuite les images à afficher sur nos canaux sociaux.

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