R / GA encore une fois nommé Agence de l'année aux Campaign Tech Awards

La R / GA a conservé son titre d’agence de l’année dans les prix techniques de la campagne 2019, tandis que SoPro a été nommée entreprise technique de l’année.

L'agence Interpublic a remporté le premier prix pour la deuxième année consécutive et a remporté deux prix. R / GA a remporté le prix de la meilleure technologie de rupture en tant que produit ou service pour son travail avec Beringar, une start-up qui utilise des capteurs de "vision par ordinateur" pour suivre l'utilisation des pièces d'un immeuble de bureaux. Le produit, qui fournit des informations sur le temps d'arrêt, l'utilisation de l'équipement et l'impact sur l'environnement, est maintenant utilisé par British Land et l'Agence britannique des biens immobiliers du gouvernement.

R / GA a également remporté la campagne intégrée de l'année pour sa campagne "Make Google do it" pour Google. Il a créé quatre campagnes intégrées intégrant Google Assistant à des campagnes sur mesure au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Italie afin de renforcer la sensibilisation et la compréhension.

SoPro, une entreprise de support aux ventes dont l’approche innovante en matière de courrier électronique lui a permis de doubler son revenu par habitant au cours des deux dernières années, a été nommée entreprise technologique de l’année, suivie de The Trade Desk, finaliste.

Les agences interpubliques Mubaloo et Initiative ont remporté deux prix pour le "premier bloc publicitaire au monde Alexa" d’Amazon, dans lequel il transformait l’assistant vocal en publicité, permettant ainsi au produit de se vendre. Cela a valu une technologie révolutionnaire dans le cadre d'une campagne et une utilisation optimale des technologies expérientielles.

Merkle et Periscopix ont également remporté deux prix conjointement. Les magasins Dentsu Aegis Network ont ​​remporté le meilleur usage de la recherche payée sur Twitter, pour laquelle ils ont développé une stratégie d'utilisation des données de tweet en direct pour automatiser la création d'annonces pour les actualités et les événements viraux. Merkle et Periscopix ont également remporté le prix de la meilleure utilisation du social payé pour Reed, pour lequel ils ont multiplié par 13 l'utilisation répétée de l'application de Reed en améliorant l'expérience utilisateur et en ciblant plus efficacement les audiences.

Et le très convoité Judges 'Choice Award de la collaboration agence / technologie de l’année a été attribué à Goodstuff Communications, Grand Visual, Talon et Abbott Mead Vickers BBDO pour "Hiscox: le réseau d’affiches honeypot". Décrite comme une "idée forte" et "bien exécutée" par les juges, la campagne a utilisé des techniques pour attraper les cyber-pirates afin de montrer à quelle fréquence les petites entreprises peuvent être ciblées.

Le prix One to Watch a été partagé entre la directrice du design numérique de l’agence numérique Huge, Catia Oliveira, et le directeur général et fondateur du service événementiel Quander, Gavin Williams. Le directeur de la technologie créative de Engine, Alistair Cole, a décrit Oliveira comme "un directeur du design extrêmement motivé" et un "champion du design centré sur l'homme", tandis que Williams a construit une "entreprise prospère avec de gros clients", a déclaré Tariq Khan, vice-président -président de l'expérience des consommateurs chez Beamly, l'accélérateur interne de Coty.

L’agence numérique Publicoke Groupe Poke a remporté le prix du meilleur auditoire pour son travail "Scanner de style 4GEE" réalisé pour EE aux Baftas de l’année dernière. L'agence a équipé Google Pixel 2 d'une plate-forme de caméra pour photographier les participants sous 12 angles, créant ainsi automatiquement un "gif rotatif 3D". Sarah Salter, directrice de l'innovation chez Wavemaker, l'a décrite comme "une utilisation géniale de la technologie pour créer une expérience fascinante pour le public".

Unit9 a remporté le prix de la meilleure utilisation de la personnalisation créative pour son travail StubHub dans lequel les clients étaient invités à emballer leurs cadeaux de vacances de manière personnelle et unique: avec un rap interprété par MC Murs. "Le cadeau rappeur" a été utilisé dans plus de 140 pays, générant des millions d'impressions dans les médias et propulsant StubHub vers son plus grand cyber lundi.

Le prix de la meilleure utilisation de Data / Insight a été attribué à Publicis Sapient pour "Orangetheory fitness: le meilleur de 2018", dans lequel il a transformé les battements de cœur des membres des clubs de fitness en musique. Le directeur de l’expérience de Wunderman, Rob Curran, a été particulièrement impressionné, car "l’exécution et les résultats montrent qu’il est très bien lié à la marque".

Les agences WPP Wavemaker et Ogilvy ont remporté le prix de la meilleure utilisation de la technologie hors domicile pour "Le pouvoir de la suggestion" de British Airways. Les magasins ont développé un algorithme personnalisé pour servir de manière dynamique les destinations de vente sur des écrans numériques en temps réel, sur la base des données de recherche Google.

Wavemaker a également remporté le prix de la meilleure utilisation de technologie expérimentale pour Breastfeeding Friend du NHS Start4Life, dans lequel il a créé un assistant vocal sur mesure pour allaitement destiné à être exécuté sur Amazon Alexa et Google Assistant.

MediaCom, quant à lui, a été récompensé par l'utilisation la plus efficace des supports programmatiques pour British Gas Homecare, dans laquelle les enchères des supports et la copie des publicités étaient automatiquement modifiées en fonction de températures de déclenchement prédéfinies. MediaCom a déclaré que cette campagne avait fait de British Gas la première marque britannique à utiliser le suivi des pixels de Listener ID pour prouver la valeur de la création dynamique sur la réponse par rapport à la création standard.

Le prix Tech for Good a été attribué à la société informatique sud-africaine Dimension Data et à Golin pour "Connected conversation", qui visait à lutter contre le braconnage des rhinocéros en transformant une réserve de jeu en un hub connecté doté de capteurs d'avertissement.

Les Campaign Tech Awards, qui se sont déroulés à Londres ce soir, militent en faveur de la collaboration entre les agences, les marques et les communautés technologiques. Le panel de juges interprofessionnel de cette année a été présidé par Ed Couchman, directeur général de Snap, au Royaume-Uni.

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