Pourquoi les magasins proposent-ils des offres si tôt? – Magnifiques vacances d’été€

C’est peut-être vendredi, mais ce n’est pas un vendredi noir.

Ou est-ce?

Kohl’s semble le croire, dévoilant une liste des offres Black Friday disponibles quatre semaines avant la journée de magasinage qui vient immédiatement après Thanksgiving. Les bonnes affaires du vendredi noir sont disponibles jusqu'au dimanche, mais le détaillant basé au Wisconsin a également publié une copie de sa publicité pour le vendredi noir pour exciter les traditionalistes qui préfèrent magasiner après un festin de dinde.

En fait, 2019 donne aux magasins une raison supplémentaire de paniquer à propos de ce qu’ils vont gagner pendant la période d’achat précédant les vacances – et non, ils ne peuvent pas en vouloir à Amazon. C’est une bizarrerie du calendrier. Cette année a le moins de jours possibles entre Thanksgiving, le lancement non officiel de la saison des achats et Noël: 26. Comparez cela à l’année dernière, par exemple, et vous disposez de six jours de moins pour trouver quelque chose pour chacun sur votre liste , aussi).

Dieu merci, c’est vendredi – pour toujours

Pendant des années, les gens se sont plaints de l’empiétement du Black Friday. Tandis que les magasins choisissaient d'ouvrir de plus en plus tôt, le temps passé en famille était sacrifié, car des clients déterminés campaient du jour au lendemain ou se couchaient tôt pour se préparer à faire face à de bonnes affaires aux petites heures du matin. Puis Black Friday est entré dans la nuit de Thanksgiving, générant plus de harrumphing. Vient ensuite une lente propagation à travers la semaine. Et maintenant, c’est devenu un événement d’un mois.

«Les gens faisant leurs courses 24h / 24 et les promotions de prix tout le temps, la magie de tout ce qui se passe un jour est révolue», déclare Barbara Kahn, professeur de marketing à la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie. «La plupart des gens ne travaillent pas et mangeaient beaucoup pour Thanksgiving. C’est quelque chose pour lequel sortir. L'intégrité de la journée avait du sens. Au cours des 10-15 dernières années, les internautes ont vraiment accéléré leurs achats en ligne. ”

L’élargissement de la présence du Black Friday est particulièrement important pour les détaillants physiques qui continuent de souffrir. Les ventes continuent de migrer vers Internet, alors que les centres commerciaux américains disparaissent et que des chaînes légendaires font faillite, de Barneys à Forever 21, en passant par Payless Shoes.

Cinquante-six pour cent des Américains envisagent d'acheter en ligne des cadeaux de vacances, selon la National Retail Federation.

Mais ces achats sont également en train de se déplacer plus tôt dans l'année. La NRF a constaté que 39% des personnes interrogées avaient prévu de commencer leurs achats des vacances en octobre ou avant, certaines dès l’été.

Bob Phibbs, PDG du cabinet de conseil basé à New York The Retail Doctor, estime que 20% des consommateurs commencent à magasiner pour les vacances en septembre, ce qui signifie que la course commence tôt pour les détaillants.

"Tout argent que je peux retirer du portefeuille d'un client avant les vacances équivaut à moins d'argent qu'un concurrent. Le premier qui l'obtient gagne la partie », explique-t-il. «Black Friday est un coup d'envoi mental. C’est comme la rentrée scolaire. C’est un événement consommateur décisif. . . Il dit: "Il se passe quelque chose d'important à partir de maintenant." Si vous commencez plus tôt, les clients commencent plus tôt. "

Tester nos limites

Walmart a fait sensation vendredi dernier en lançant officiellement le début de sa saison de magasinage des fêtes six jours avant Halloween, la toute première de son histoire. Walmart n’a cependant pas utilisé le terme vendredi noir. Au lieu de cela, le nom «Early Deals Drop» a été utilisé.

"Les clients comptent sur Walmart pour obtenir les meilleurs prix tous les jours, et la saison des fêtes ne fait pas exception", a déclaré Steve Bratspies, vice-président exécutif et directeur des produits dérivés de Walmart US, dans un communiqué du 23 octobre. également primordial à cette période de l’année, en particulier avec moins de jours pour se préparer aux gros repas familiaux, aux fêtes et aux cadeaux. ”

Alors que les détaillants américains imaginent de nouvelles façons d’inciter les consommateurs à dépenser leur argent, les vendeurs étrangers optent tout simplement pour adopter le style américain. Le Black Friday est maintenant arrivé dans des pays qui ne célèbrent pas l’Action de grâce, tels que la France, le Royaume-Uni, l’Afrique du Sud et les Émirats arabes unis.