Le tourisme de beauté est une industrie mondiale en plein essor

Photo: Mike McKeown / Daily Express / Getty Images

De la rhinoplastie à la liposuccion, en passant par le Botox et les facettes, l’industrie naissante du tourisme de beauté se développe aussi rapidement que les seins en salle d’opération. Les touristes se rendent aux quatre coins du monde à la recherche de chirurgies esthétiques et de soins de beauté.

Et les marques peuvent capitaliser sur ces tendances du tourisme de beauté, offrant aux consommateurs des alternatives bien plus pratiques, sûres et même moins chères aux procédures à l'étranger. Comme toutes les tendances, celles-ci peuvent inspirer l'innovation en matière de produits – des lotions réduisant la cellulite et des dispositifs laser-lipo aux blanchissants pour les dents et aux sérums pour la croissance des cheveux qui donnent des résultats comparables.

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Les gens voyagent à l'étranger pour une multitude de raisons: meilleure qualité des soins, traitements exclus de l'assurance, périodes d'attente plus courtes, tentation de trouver un nouvel endroit et, peut-être surtout, coûts plus bas.

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"En Europe, le tourisme de bien-être est le plus souvent associé au fait d'aller dans une ville thermale, comme Karlovy Vary en République tchèque; en Asie, cela pourrait inclure d'aller en Thaïlande ou en Corée du Sud pour un coup de pinceau", déclare Daniel Levine, PDG de Avant-Guide Institute, un cabinet de conseil en tendances. "Ce type de voyage est en croissance et il est inspiré par la vanité, la capacité de se vanter, le désir de donner un sens à ses voyages et la promesse d'économiser de l'argent."

Voyager à l'étranger pour n'importe quoi, d'une greffe de graisse à une greffe de cheveux peut économiser quelques dollars importants, ce qui fait du tourisme de beauté un phénomène principalement basé sur les prix.

"Selon le pays et le type de traitement, les patients non assurés et sous-assurés, ainsi que ceux qui recherchent des soins non urgents, peuvent réaliser des économies allant de 15 à 85% par rapport au coût du traitement aux États-Unis", explique Josef Woodman, PDG de Patients Beyond Borders. .

Les recherches menées par Patients Beyond Borders suggèrent que le marché du tourisme médical, qui comprend les chirurgies esthétiques et dentaires, vaut plus de 87,5 milliards de dollars, les patients dépensant en moyenne environ 3 410 dollars par visite. Alors que le marché affiche un joli centime, le prix que paient chaque patient est relativement peu élevé, car il comprend les coûts des soins médicaux, le transport, les séjours en hôpital et l'hébergement – ce qui ne représente toujours qu'une fraction de ce que certaines chirurgies pourraient coûter aux États-Unis. .

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Au Brésil, par exemple, les Américains peuvent économiser jusqu'à 30%, selon les recherches. En Inde, ils peuvent économiser jusqu'à 90%. En Thaïlande, ils peuvent empocher un quart de ce qu'ils dépenseraient à la maison. Pendant ce temps, partout dans le monde, du Costa Rica au Mexique en passant par la Turquie et Taiwan, les Américains peuvent s’attendre à perdre environ la moitié de ce qu’ils auraient autrement payé.

Un lifting complet, par exemple, coûte en moyenne 11 500 dollars aux États-Unis. En Malaisie, cela représente à peu près 3 300 dollars et, au Mexique, environ 4 750 dollars. De même, la rhinoplastie coûte environ 4 800 dollars aux États-Unis, mais en Inde, elle ne coûte que 1 400 dollars et en Thaïlande, environ 1 600 dollars.

Faites des économies grâce aux plates-formes de médias sociaux visuels qui promeuvent non seulement des destinations de voyage convoitées, mais aussi des tendances en matière de beauté, et de plus en plus de gens sont prêts à faire un effort supplémentaire – ou plutôt quelques milliers de kilomètres supplémentaires – pour les traitements. Ils glissent à travers de nombreux postes de personnes qui exposent leurs facettes en Thaïlande et leurs implants mammaires en Colombie, et ils sont également tentés de voyager.

"Nous sommes constamment bombardés d'images de ce à quoi nous sommes supposés ressembler, des ensembles parfaits de blancs nacrés aux visages sans rides et aux corps sans cellulite", a déclaré Mina Agnos, présidente et cofondatrice de Travelive. "Les voyages devenant facilement accessibles à tous, il ne semble plus qu'une mission imminente dans un autre pays soit une mission impossible."

Plus de 70% des Américains qui reçoivent des soins de santé à l'étranger sont sur la route pour des traitements facultatifs, et la recherche de Patients Beyond Borders prévoit que 1,9 million d'Américains se rendront à l'extérieur du pays pour subir des procédures cette année.

Cependant, leur destination dépend en grande partie de ce qu’ils cherchent.

Les pays ayant les investissements les plus élevés des secteurs public et privé dans les infrastructures de soins de santé, ainsi que l'engagement le plus perceptible en matière d'accréditation internationale et de transparence, sont les principaux concurrents du tourisme de beauté.

De nombreux pays se conforment aux mêmes normes rigoureuses établies par l'agence affiliée à la Commission conjointe basée aux États-Unis, la Joint Commission International (JCI). En fait, il y a maintenant plus de 950 hôpitaux et départements cliniques dans le monde dotés de l'accréditation JCI, et ce nombre augmente d'environ 20% par an, selon Patients Beyond Borders.

C'est en grande partie pourquoi, aujourd'hui, les États-Unis, le Brésil, le Japon, l'Italie et le Mexique représentent 41,4% des interventions esthétiques dans le monde, suivis par la Russie, l'Inde, la Turquie, l'Allemagne et la France, selon la Société internationale de chirurgie plastique et esthétique (ISAPS). .

L'augmentation mammaire est l'intervention cosmétique la plus populaire au monde, représentant 15,8% de toutes les interventions chirurgicales, suivie de la liposuccion (14%), de la chirurgie des paupières (12,9%), de la rhinoplastie (7,6%) et de la plastie abdominale (7,4%), selon ISAPS. La procédure non chirurgicale la plus répandue reste les injectables, principalement la toxine botulique (Botox).

Bien sûr, certaines destinations sont réputées pour des spécialités spécifiques par rapport à d’autres.

"De nombreux pays sont connus pour une catégorie de traitement particulière", a déclaré Woodman. "Si vous recherchez une chirurgie esthétique, le Mexique, le Costa Rica et la Thaïlande figurent parmi les destinations les plus populaires. Les soins dentaires vous permettront d'explorer le Mexique, le Costa Rica ou la Hongrie."

La Grèce, par exemple, est devenue une destination de choix pour le Botox. En fait, selon l'ISAPS, la Grèce se classe au deuxième rang mondial pour les procédures d'injection de Botox par habitant. Cela signifie que le pays compte des cliniciens expérimentés, généralement dans les grandes villes comme Athènes et Thessalonique.

"Un grand choix d'établissements médicaux privés de haute technologie et une gamme presque infinie de procédures disponibles [make Greece] Agnos explique: une option fantastique pour le tourisme médical. En outre, les hôpitaux, les cliniques de beauté et les cabinets dentaires en Grèce respectent pleinement les normes de santé strictes de l'UE et du monde, et ils sont dotés de professionnels accrédités sur le plan international dans leurs domaines respectés. soyez assurés qu'ils recevront les meilleurs soins possibles. "

Selon l'ISAP, il y a eu plus de 300 000 chirurgies esthétiques en Grèce en 2018, et ce nombre devrait augmenter de 15% cette année. Ces chirurgies comprennent des lifting non invasif du visage et du cou, des soins du visage vampire, des traitements au laser de la peau, des augmentations mammaires (opération de chirurgie plastique esthétique la plus courante en Grèce), une lipoplastie assistée, une glutéoplastie, une greffe de cheveux et bien plus encore.

La dentisterie est également à la mode en Grèce, étant donné que les services peuvent être jusqu'à 60% inférieurs à ceux des États-Unis. La Thaïlande, surnommée «la terre des sourires», est un autre point chaud pour les procédures dentaires, car les économies réalisées varient de 40 à 60%, selon Patients Beyond Borders.

Après une restructuration radicale du système de santé thaïlandais, avec des hôpitaux réaménagés qui vantent les instruments, technologies et services de pointe, la première accréditation JCI d'Asie a été attribuée à un hôpital basé à Bangkok. Aujourd'hui, 61 établissements thaïlandais sont accrédités par JCI, ce qui est plus que tout autre pays de la région, selon Patients Beyond Borders.

Pendant ce temps, en Colombie, des patients principalement originaires des États-Unis se font opérer d'une chirurgie plastique – parfois plus d'une fois. Selon un examen de 658 patients internationaux et de 1 796 procédures de chirurgie esthétique, 72% des patients ont bénéficié d'une "procédure combinée", avec une moyenne de 2,7 procédures par patient.

Les plus grosses procédures? Liposuccion, augmentations des fesses et abdominoplastie. Selon Patients Beyond Borders, il s'agit également de chirurgies populaires au Brésil, qui compte plus de 4 500 chirurgiens esthétiques agréés, avec le plus grand nombre de médecins esthétiques en exercice par habitant dans le monde. Il y a plus de 60 hôpitaux accrédités par la JCI dans tout le pays, y compris l'hôpital Israelita Albert Einstein de São Paulo, qui est le premier hôpital au monde à recevoir l'accréditation JCI.

Aujourd'hui, cependant, d'autres pays de la région, tels que le Costa Rica, rivalisent avec le Brésil avec une meilleure infrastructure de voyage pour soins médicaux (lire: services touristiques, anglais largement parlé et réputation constante de stabilité politique).

En 2017, le Costa Rica a accueilli quelque 53 000 voyageurs pour raisons médicales, dont environ 5% ont profité principalement de la chirurgie esthétique et des soins dentaires. Après tout, l’Organisation mondiale de la santé classe le Costa Rica parmi les trois meilleurs systèmes de soins de santé en Amérique latine, et il se classe toujours plus haut que ses homologues industrialisés, y compris les États-Unis.

Peut-être encore plus impressionnant est la Turquie, qui a accueilli environ 400 000 patients en 2016, dont beaucoup se sont rendus pour des greffes de cheveux et des soins dentaires. Cela tient en grande partie au réseau florissant de plus de 1 200 hôpitaux publics et privés – 45 d'entre eux sont accrédités par la JCI (plus que tout autre pays de la région) et nombre d'entre eux sont affiliés à des établissements crédibles de Harvard Medical International à Johns Hopkins. .

En fin de compte, les touristes de la beauté ont l'embarras du choix, allant de la Corée du Sud aux traitements de la peau au laser en passant par Israël pour des services de spa inspirés de la mer Morte. Cependant, ils doivent néanmoins faire leurs devoirs et observer les meilleures pratiques.

Bien sûr, voyager à l'étranger pour des interventions esthétiques et des chirurgies esthétiques n'est pas sans risque. Mais il existe des précautions que les touristes de beauté peuvent prendre pour réduire les menaces potentielles. Pour commencer, une abdominoplastie et la tequila se lèvent sur une plage ensoleillée, mais les forfaits vacances tout compris soleil-mer-sable-silicium deviennent dangereux.

"Nous encourageons [travelers] se concentrer davantage sur [their] Woodman dit: "Les sites Web et les brochures de voyages pour la santé parsemés de promotion zélée des loisirs ont tendance à ignorer les réalités des voyages pour raisons de santé. Les longs vols, la récupération post-traitement et le simple fait de rester seul dans un lieu éloigné peuvent être accablants, même pour le voyageur optimiste en matière de santé. "

Alors que les chirurgies esthétiques à l’étranger sont souvent vendues avec des forfaits de vacances, l’association britannique des chirurgies plastiques, reconstructifs et esthétiques (BAPRAS) les qualifie de "trompeuses" et "imprudentes".

"Les forfaits et les offres spéciales peuvent également encourager les gens à prendre des décisions précipitées concernant les procédures esthétiques, ce qui, nous le savons, peut réduire la prise en compte des risques et augmenter les chances de ne pas être satisfait du résultat final", ajoute Emma Brighton de BAPRAS.

Selon l'American Journal of Medicine, les Américains qui envisagent des traitements à l'étranger sont moins préoccupés par leurs plans de forfaits et, plus encore, par la qualité de leurs soins. Heureusement, dans un monde de plus en plus mondialisé, la qualité des soins n’est plus aussi rare qu’elle l’était.

"Bien qu'aucune procédure médicale ne comporte 100% de risque partout dans le monde, les meilleurs hôpitaux et cliniques à l'étranger maintiennent des normes de santé et de procédure égales ou supérieures à celles que vous pourriez rencontrer aux États-Unis ou dans votre propre pays", a déclaré Woodman. "Les principaux hôpitaux à l’étranger sont agréés par l’une des nombreuses institutions d’accréditation de renommée internationale, notamment le [JCI]"

Bien sûr, des complications peuvent survenir peu importe où vous vous trouvez. Mais les gérer, c’est là que réside le risque réel.

"Des complications peuvent survenir après une chirurgie esthétique, que vous subissiez une intervention chez vous ou à l'étranger", déclare Brighton. "Cependant, si vous choisissez de subir une intervention chirurgicale esthétique à domicile, le chirurgien plasticien consultant vous fournira le suivi et la gestion des complications nécessaires. Cette assurance ne peut pas être facilement fournie lors d'un voyage à l'étranger pour subir une chirurgie esthétique."

En cas de complications lors du retour d'une intervention à la maison, les patients devront probablement trouver de nouveaux prestataires de soins de santé et payer de leur poche. Les soins postopératoires coûteux ne sont pas nécessairement couverts par une assurance. De plus, des recherches effectuées dans les hôpitaux Brigham and Women's rapportent que des complications telles que des infections, des plaies qui ne guérissent pas et des douleurs se sont produites après le retour de certains patients à la maison.

Pour beaucoup, cependant, les économies, les soins et l'expérience valent tous le risque – au moins jusqu'à ce que les marques éliminent les produits qui limitent la nécessité de voyager pour obtenir de tels résultats.

Déjà, des marques du monde entier se familiarisent avec les tendances du tourisme de beauté, en s'adressant à ceux qui pourraient autrement voyager pour se faire soigner. Prenez, par exemple, le marché florissant de K-Beauty aux États-Unis.

"Il y a beaucoup de pollinisation croisée dans l'industrie de la beauté, en particulier avec les marques asiatiques qui gagnent les marchés américain et européen", note Levine. "Pour le moment, les femmes asiatiques, en particulier les Chinoises et les Coréennes du Sud, sont des leaders dans l'utilisation de produits cosmétiques et de traitements."

Alors que de plus en plus de marques internationales réalisent la demande, les consommateurs pourront peut-être parcourir le monde dans les allées de leurs propres instituts de beauté locaux.

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