Alors que l’été 2023 touche à sa fin et que la saison des fêtes touche à sa fin pour beaucoup, les pensées se tournent déjà vers les lattes à la citrouille et aux épices, le style automnal et Halloween. Cependant, pour la génération Z (et les millennials), les voyages ne sont pas réservés uniquement à l’été, car ils constituent une histoire d’amour qui dure un an. Grâce à notre étude Youth Culture Uncovered 2023, nous savons que les voyages sont un moteur culturel clé pour le jeune public, maximisant les moments de divertissement et de réflexion personnelle. Le 52INSIGHTS de cette semaine explore le thème du voyage à travers le prisme de la jeunesse, avec des opportunités tout au long de l’année pour les marques de toutes sortes de se connecter et de s’engager.
Voyager est une priorité absolue pour la génération Z en quête de joie
Notre rapport Global Youth Culture Uncovered de cette année a révélé, dans un paysage macro d’incertitude, de peur, d’anxiété et d’instabilité, des vérités communes fondamentales sur la façon dont les jeunes du monde entier s’en sortent. Bref, cela passe par la recherche de moments de joie quotidiens, simples et ludiques. Lorsque nous examinons les domaines clés dans lesquels les jeunes recherchent la joie, nous voyons les voyages et les moments de découverte en tête de leurs priorités pour 2023 et au-delà. Il n’est pas difficile de comprendre pourquoi ; après près de trois ans de mouvements restreints et d’étapes personnelles et collectives manquées, le besoin juvénile et instinctif de la génération Z d’aventure, d’exploration et d’immersion culturelle a contribué à façonner la façon dont elle souhaite passer son temps maintenant et demain. Nous voyons cette perspective émerger dans de nombreux aspects de la vie et de la prise de décision – avec ce désir ardent de voyage et de découverte qui influence les choix de carrière, les projets universitaires, la budgétisation, les plans de socialisation et de divertissement.
Voyage et objectif : besoins immédiats et aspirations
Les voyages jouent un rôle important en aidant les jeunes à exprimer leurs valeurs personnelles ; considéré comme un moyen essentiel de rencontrer de nouvelles personnes, de vivre une expérience romantique et de découvrir d’autres cultures. Cependant, la nouvelle des températures mondiales les plus chaudes enregistrées cet été a incité les voyageurs de tous âges à se remettre en question. Il existe une aspiration croissante parmi de nombreux types de voyageurs à adopter intentionnellement une approche plus légère de l’aventure – les jeunes voyageurs aspirant à faire des choix plus durables en évitant les hauts lieux touristiques surpeuplés et en optant pour des plans de transport plus conscients.
Il existe une tension entre le besoin urgent de s’amuser, de se détendre et d’oublier les problèmes du monde, tout en aspirant à prendre des décisions plus durables et en étant confronté aux impacts du dérèglement climatique et de l’injustice lors des voyages. Pour résoudre ce problème, nous constatons que les jeunes voyageurs cherchent à équilibrer leurs choix : faire leur voyage à Ibiza mais conserver d’autres choix de voyage vers des destinations plus locales ; réduire les voyages en avion au cours d’une année de choix de voyage ; optant pour des méthodes de voyage plus lentes où le temps ne presse pas – se rendre à des festivals, des concerts et des mariages en ferry ou en train sur plusieurs jours au lieu de vols rapides.
L’avenir du voyage
De nouvelles perspectives et comportements entraînent l’émergence de nouvelles normes et tendances futures. Voici quelques informations clés sur les voyages que nous avons trouvées sur The Love Network :
Moins de planification, plus de spontanéité : le vieux cycle pandémique de planification et de plans brisés a laissé sa marque sur les jeunes voyageurs. Avec des environnements de travail plus flexibles, des emplois hybrides et à distance, nous avons assisté à une évolution vers des préférences de planification plus spontanées (même s’il y a toujours un méga planificateur dans le groupe Whatsapp !). Des applications comme SRPRS permettent aux voyageurs potentiels de choisir des critères essentiels (comme exclure des villes, des opérateurs exclusivement durables ou dormir dans le luxe) et laisser le reste à l’application de décider. Avec quelques objets essentiels dans leur sac de voyage, de nombreux jeunes voyagent léger : les essentiels sont peu nombreux, mais incluent les téléphones, l’accès Revolut/Monzo et les chargeurs d’appareils mobiles. Avec des budgets serrés, les jeunes voyageurs veulent tirer le meilleur parti de ce qu’ils ont et économiser de l’argent pour les consacrer à des moments physiques et tangibles et créer de nouveaux souvenirs.
«Quand je voyage, je veux dire, tout ce dont j’ai vraiment besoin, c’est de mon téléphone…💯» Donna, 28 ans, The Love Network
« J’emporte toujours mon journal pour n’oublier aucun des souvenirs que je crée… » Niamh, 25 ans, The Love Network
Destinations axées sur la passion : Les jeunes étant passionnés par l’apprentissage et la rencontre de nouvelles personnes, les voyages sont considérés comme le moyen idéal d’élargir les horizons et le cercle d’amitié. Préférant choisir des destinations en fonction des opportunités de s’impliquer dans la culture locale, nous constatons une tendance à s’éloigner des itinéraires touristiques « typiques » et à rechercher plutôt des lieux enracinés dans les passions (par exemple, faire le voyage en Corée du Sud pour les finales du championnat d’eSports, ou au Japon pour les Formule 1.) Les valeurs personnelles clés transcendent également la vie à la maison et en voyage ; si vous aimez le fitness, votre équipement de gym vous accompagnera probablement. Si vous êtes un défenseur du développement durable, cela peut être la clé de vos choix. Les amateurs de soins de la peau décantent et apportent avec eux leurs coûteux produits SPF, car une protection solaire optimale devient désormais non négociable.
« Mes essentiels de voyage indispensables sont des écouteurs, une batterie et du matériel d’entraînement. Le lundi thoracique est prioritaire, même les jours fériés 😤 » Sean, 25 ans, The Love Network
« Je ne quitte littéralement pas ma chambre sans crème solaire, je ne peux pas partir en vacances sans SPF élevé, sans lunettes et sans couverture ! » Ciara, 22 ans, The Love Network
Le plaisir de plaisirs simples et astucieux : si la génération Z constitue le public moderne le plus connecté au monde sur le plan technologique et numérique, elle est également très consciente de la nécessité de se déconnecter de manière significative – en particulier lorsqu’elle voyage pour se détendre ou se reconnecter à la nature et à la nature. en plein air. Cette reconnaissance des plaisirs simples mais authentiques à apprécier en voyage signifie que parfois l’option la plus simple est la meilleure ; profiter de livres physiques sur des appareils de type Kindle ; apportant avec eux leur thé préféré pour un rafraîchissement matinal parfait et planifiant des excursions, des tenues et des accessoires axés sur le confort, la praticité et la facilité. Des marques comme les sacs Olend sont devenues l’exemple idéal de fonctionnalité et de plaisir pour voyager.
« Mes essentiels sont mon appareil photo argentique, mon ordinateur portable et mes lunettes de soleil. » Luc, 26 ans, The Love Network
« Vous n’avez même pas besoin d’un passeport pour voyager sur cette merveilleuse île. [at home]! » Andy, 30 ans, The Love Network
Points à retenir de la marque
Exploitez l’état d’esprit du voyage tout au long de l’année : de la normalisation de la protection solaire quotidienne aux voyages plus spontanés et aux essentiels avisés, les thèmes du voyage et de la découverte offrent aux marques l’opportunité d’explorer le contenu d’une manière toujours pertinente. Peut-être pourriez-vous intégrer les tendances cocktails préférées de l’été dans votre vie quotidienne ou envisager des emballages et des options adaptés aux voyages pour emporter vos produits sur la route ?
Faites de votre marque ou de votre produit un incontournable : nous savons que les jeunes voyageurs aiment voyager le plus léger possible en n’emportant que « l’essentiel ». Pour être considéré comme un incontournable, montrez comment vos produits peuvent être multi-usages et comment ils puisent dans les passions qui stimulent la découverte. Un bon exemple de ceci est notre travail avec Barry’s Tea pour créer un nouveau moment de consommation pour les jeunes buveurs de thé en déplacement !
Explorer la tension nécessaire au développement de solutions de marketing de destination plus durables : plutôt que d’éviter la tension entre la vie réelle et l’aspiration durable, nous voyons des opportunités de proposer des solutions qui apportent une valeur ajoutée en n’obligeant pas le public à choisir entre un mode de vie durable et profiter de la vie. Nous aimons la récente décision de France Tourisme de lutter contre le surtourisme dans des zones populaires comme Paris, en promouvant des destinations moins connues vers lesquelles les visiteurs peuvent voyager à travers le pays.
