La dernière annonce de tourisme en Provence? Non, c'est un défilé de mode

Mardi matin, à l’heure australienne, de nombreuses personnes se sont réveillées pour voir leur flux Instagram regorgeant de superbes photos en technicolor d’un champ de lavande du sud de la France.

Certaines de ces personnes - les affiches comme les défilement - n’ont peut-être pas été à la mode et n’ont même pas entendu parler de Jacquemus, la marque française au centre des brillantes photos.

Mais, en mettant en scène son spectacle unisexe en Provence, près de sa ville natale, le designer Simon Porte Jacquemus a présenté non seulement une collection de 10e anniversaire saluée par la critique, mais également la meilleure annonce publicitaire pour le tourisme local que l’argent puisse acheter.

Oubliez Puglia, le point chaud italien qui encombrait Instagram dernièrement, tout le monde s’engageait mardi dans les offres Google pour la France pour voir les étonnants champs de lavande.

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Arnold Jerocki / Getty Images

Un mannequin défile lors du défilé printemps-été été 2020 de Jacquemus pour hommes à Valensole, en France.

Avec la prolifération des médias sociaux, les concepteurs doivent prendre en compte autant le décor de leurs défilés que de leurs vêtements, explique la commentatrice de mode et correspondante du Women's Wear Daily australien, Patty Huntington.

Alors que la tendance commençait avec les labels internationaux organisant leurs croisières dans des lieux exotiques - en 2007, Fendi a présenté son spectacle à la Grande Muraille de Chine à un coût annoncé de 10 millions de dollars US (14 millions de NZD) - il est de plus en plus courant à la mode australienne, mais avec des budgets légèrement inférieurs.

"C’est une raison supplémentaire de parler de la marque autre que ce qui est sur la piste", a déclaré Huntington.

Pour ce qui est de trouver des endroits qui fonctionnent, Sydney et plus particulièrement la Fashion Week Australie-Mercedes-Benz ont réussi à mettre autant de points de repère sur la carte que de concepteurs.

Ces dernières années, l'opéra de Sydney, Andrew (Boy) Charlton Pool et Wiley's Baths à Coogee ont été l'hôte de défilés de mode.

Alors que Bondi Beach a été récompensé à plusieurs reprises par les concepteurs, Jonathan Simkhai, basé à Los Angeles, a toujours trouvé un angle nouveau pour présenter le plus célèbre banc de sable d’Australie en présentant son premier spectacle dans le North Bondi Surf Lifesaving Club.

"Simkhai m'a dit qu'après son émission à Sydney, il l'avait fait spécialement pour les actifs numériques", a déclaré Huntington.

"Ils sont vraiment faits pour ces émissions sur Instagram. Vous devez évidemment avoir de la chance avec le temps qu'il fait."

Avoir un plan B était un mal nécessaire pour Mikey Nolan et Toby Jones de Double Rainbouu, qui ont organisé le spectacle le plus ambitieux et le plus mémorable de cette année aux Chinese Gardens of Friendship à Darling Harbour.

"Nous ne voulions pas avoir quelque chose de trop prévisible, nous voulions quelque chose de moins évident en ce qui concerne les sites de Sydney. Nous ne voulions pas de Bondi Beach ou du pont du port de Sydney", a déclaré Jones.

"C'était assez étonnant d'entendre combien de personnes, même de Sydney, n'ont pas réalisé que les jardins existaient ou n'y étaient pas depuis leur enfance."

Nolan a ajouté: "Lorsque nous avons défini l’émission, nous avions l’impression que le jardin lui-même jouerait un rôle aussi important que l’un des modèles. Cela ajoute une énorme quantité d’émotion à toute image qui en sort. "

Si certains stylistes souhaitent éviter les stéréotypes ou les tropes liés au tourisme, M. Hungtington a déclaré qu'un spectacle à l'Opéra, comme Dion Lee l'avait fait pour ouvrir la Fashion Week en 2017, ne vieillissait jamais. Cela dit, la nouveauté ajoute un facteur d’intrigue.

"Il y a beaucoup d'endroits [around Sydney] qui n'ont jamais été utilisés ", a-t-elle déclaré." Cela ajoute au buzz si c'est quelque part d'inattendu. "

Un porte-parole pour les jardins a déclaré que depuis le spectacle de mai, le nombre de visiteurs sur le site avait augmenté de 13%, bien qu'ils aient souligné qu'il était impossible de connaître la cause exacte et que le nombre de visiteurs avait augmenté depuis un certain temps.

La directrice de Destination NSW, Sandra Chipchase, a déclaré que l’argument de vente qui consiste à utiliser les icônes du tourisme comme toile de fond dépasse de loin les personnes présentes.

"Les images, la vision de ces événements sont partagées à travers le pays et dans le monde entier par les médias, l'industrie et le public", a-t-elle déclaré. "Cela place Sydney en tête des préoccupations du public en tant que destination de vacances."

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