L.A. Brand Dôen ouvre son premier magasin de brique et de mortier – WWD

Margaret et Katherine Kleveland, qui ont créé leur marque de blouses florales ditsy romantiques d’inspiration vintage et de robes à volants à volants grâce à leur marque de Los Angeles, à prix abordable, ont ouvert leur premier atelier permanent magasin de détail de briques et de mortier à Brentwood Country Mart.

L'espace de 900 pieds carrés regroupe toute la gamme de vêtements pour femmes et enfants, de gros tricots, de denim et de t-shirts, ainsi que de mary janes, des ballerines et des accessoires conçus par les soeurs de Los Angeles, anciennes marque Joie avant de lancer leur propre marque en 2015, avec des pièces au prix de détail allant de 115 $ à 598 $.

«Nous voulons que le client soit touché à tous les niveaux et à tous les sens en entrant dans le magasin. Du parfum que nous brûlons et de la lumière chaude au tapis confortable et au coin enfant (avec des jouets pour les plus petits!), Nous voulons qu’il soit confortable et facile lors de vos achats », ont déclaré les designers de Santa Barbara dans un communiqué. «Chaque pièce est unique et nous a inspiré d’une certaine manière. Nous espérons pouvoir évoquer ce sentiment lorsque vous tombez sur un joyau caché dans une petite ruelle en dehors de Paris, des murs peints à la main au papier d’emballage spécial. "

Margaret et Katherine Kleveland
Chelsea Lauren / WWD / REX / Shutterstock

Le style visuel rêveur de la marque commence par des livres de look saisonniers photographiés par Hilary Walsh, partenaire fondatrice et consultante en création, dans le monde entier, comme un château dans le sud de la France ou une plage de Byron Bay, en Australie. Organisée par la directrice de contenu et partenaire Phoebe Dean, une revue en ligne met en lumière les femmes de la communauté Dôen (parfois photographiées avec leurs enfants et portant toujours la marque), telles que la chef Lori Stern, la surfeuse Tori Praver, la designer d'accessoires pour la maison Heather Taylor et l'actrice. Ricki Lake. L'autonomisation des femmes et la maternité ont également été des pierres angulaires de la marque, avec des images antérieures mettant en vedette des femmes enceintes et des femmes qui allaitent, et bon nombre de robes fluides faisant double office de vêtements de maternité.

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Le magasin fait suite à un événement qui s'est produit l'été dernier au Country Mart en plein air, du côté ouest de Los Angeles, où les voisins incluent Capitol et Irene Neuwirth, Goop et Jenni Kayne. Les designers - qui comptent la coiffeuse Tracey Cunningham; la styliste Samantha Traina; les actrices Busy Philipps et Michelle Monaghan, et plus encore en tant que fans et égéries - ont collaboré avec le studio L.A. Nickey Kehoe à l'intérieur.

Dôen Brentwood
Courtesy / Nicki Sebastian

«Nous avons cherché à concevoir un espace qui incarne l’esprit de l’essence de Dôen: une beauté aérienne et enracinée. La féminité inhérente à Dôen a guidé notre sélection de la palette, des matériaux et des luminaires… des appliques à bords festonnés, des pendentifs en raphia à franges et des pendentifs en céramique délicats à la fenêtre », ont déclaré Todd Nickey et Amy Kehoe.

Le fond aéré est constitué de plusieurs tables en bois récupéré, d’appareils suspendus en métal noirci et d’armoires antiques. Les architectes d'intérieur ont ajouté: «En tissant des tapis et des tapis d'appoint vintage, nous voulions évoquer le monde d'inspiration et de voyages de Dôen."

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Les sœurs Kleveland, dont la marque est autofinancée, se sont moquées du magasin en avril lors d'une fête organisée dans le but de créer une collection capsule en édition limitée conçue pour Net-a-porter.

Dôen Brentwood
Courtesy / Nicki Sebastian

Dôen Brentwood
Courtesy / Nicki Sebastian

Dôen Brentwood
Courtesy / Nicki Sebastian

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