Développer le tourisme au Pakistan | Enregistreur d'entreprise

IK a une fixation sur le tourisme. À juste titre. On dit que c'est la plus grande industrie du monde. Il crée des emplois massifs – la chaîne d’approvisionnement est très rentable – emplois, nourriture, boissons et tout ce qui est sous le soleil. IK a dû être impressionné par Bali, alors qu'il passait ses vacances là-bas avec Mick Jager. Personnellement, je n'aime pas Bali et Venise, toutes deux surestimées et glamourisées. Mais le Pakistan a raté le tournant. La meilleure période pour promouvoir le tourisme au Pakistan était en 2013. Lorsque le frère de Maulana Fazlur Rehman était le ministre du Tourisme du Pakistan. Si commercialisé correctement, les gens seraient venus en masse pour visiter les Madrassas.

Les visiteurs touristiques en 2018 étaient les suivants: France 86,9 millions de visiteurs, Espagne 81,8, États-Unis 76,9, Chine 60,7, Italie 58,3, Mexique 39,3, 37,7 UK, 37,6 Turquie, 37,5 Allemagne, Thaïlande 35,4. Autrefois, trois choses étaient essentielles pour attirer les touristes: la plage, les boissons alcoolisées et les larges. Maintenant, le tourisme a évolué, segmenté. Il y a le tourisme religieux, le tourisme culturel, le tourisme sexuel, le tourisme d'aventure, le tourisme de santé et le tourisme environnemental. La dernière diversification de l'industrie est le "tourisme noir".

L'Arabie Saoudite n'a pas besoin de s'inquiéter. Quand ils manqueront de pétrole, ils continueront à gagner de l'argent grâce au tourisme religieux. L'année dernière, le budget total était d'environ 20 milliards de dollars américains. L’hôtel Hilton le plus rentable au monde se trouve à La Mecque. De même, Rome ne sera jamais à court de visiteurs: le Vatican attire des touristes depuis le début du calendrier grégorien. Le Vatican était censé être l'entité la plus riche du monde. Mais qui sait, Apple et Amazon ayant atteint une capitalisation boursière de 1 billion de dollars américains.

Le tourisme sexuel est un gros tirage. La Thaïlande était un pays calme et placide dans les années 1960. Puis les États-Unis se sont impliqués dans la guerre du Vietnam. La Thaïlande est devenue une destination de repos et de détente pour les troupes américaines. En quelques années, Bangkok devint la capitale du sexe de l'Asie. Il s'est rapidement répandu dans d'autres villes et complexes.

Le Vietnam, que je visite parfois parce que ma fille y vit, est calme et conservateur. Des hommes de nombreuses nationalités épousent des femmes vietnamiennes et s'installent. Dubaï est l’endroit où aller, mais pas publiquement. Par habitant, Dubaï compte plus de call-girls que toute autre ville. Le meilleur endroit où aller serait le club de nuit Cyclopes. Allez après 14 heures quand les affaires sont lentes.

Le segment «sombre» du tourisme est celui qui connaît la croissance la plus rapide. Cela avait vraiment décollé parce que les gens s’intéressaient maintenant à l’Histoire, aussi pénible soit-elle. Le Royaume-Uni a toujours promu la tour de Londres. Il y a toute une conférence sur la façon dont la tête d'Anne Boleyn a été tranchée sur ordre d'Henri VIII. Le bloc de bois et l'épée sont exposés. On peut même faire un tour 'Jack the Ripper'. Allez un peu au sud et visitez les plages du débarquement en Normandie, complétées par des canons rouillés et des fortifications. Un tribunal autrichien a récemment ordonné au gouvernement du pays de verser 1,7 million de dollars à l'ancien propriétaire de la maison d'Adolf Hitler. La maison est située dans la ville médiévale de Braunau. Avec le pouvoir croissant des gouvernements d'extrême droite dans l'UE, ce n'est qu'une question de temps avant que cette maison ne devienne une attraction touristique majeure. Dans le contexte du Pakistan, la maison à Abbottabad où Oussama Ben Laden a finalement été retirée n'aurait jamais dû être démolie. Cela aurait valu des millions de dollars à la Corporation de développement touristique du Pakistan. Même les Navy Seals, qui ont dirigé l’opération, l’auraient présentée comme une caractéristique de leur courage et de leurs compétences de commando de précision.

(L'auteur est l'ancien directeur exécutif de la Management Association of Pakistan)

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