Ce que le couple d'influence a à dire à propos de cette proposition virale

Le couple soutient qu'ils influençaient par pur amour, pas pour de l'argent. Certains spectateurs en sont moins convaincus, grâce à un document marketing bien planifié et détaillé qui a été diffusé avant la proposition de mariage «surprise» Gabriel Grossman, vice-président de Morgan Stanley à New York, a organisé cette semaine son prochain soyez épouse, Marissa Fuchs, directrice des partenariats de marque chez Goop et blogueuse Instagram connue sous le nom de @fashionambitionist.

Quelques mois avant le début de la proposition de trois jours – une expérience de New York aux Hamptons, de Miami à Paris – M. Grossman avait travaillé avec Elicia Blaine Evans, amie de longue date de Mme Fuchs, spécialiste des médias sociaux. Mme Evans a créé un itinéraire et une stratégie de marketing pour la proposition. Tout serait parfaitement arrangé – et peut-être même payé.

Le scepticisme quant à l'ampleur de la surprise de la proposition surprise a commencé à envahir Internet dès le début de l'opération mardi, et s'est poursuivi jusqu'à la proposition diffusée en direct vendredi.

Malgré tout, Mme Fuchs continuait apparemment de s’étonner de chaque volet de sa saga au fur et à mesure de son déroulement, jusqu’à la proposition présentée juste à l’extérieur de Paris au Château Bouffémont.

Alors que "Beyond" de Leon Bridges jouait devant un orateur à proximité, Mme Fuchs est sortie d'une voiture noire et hors du cadre. (La musique utilisée dans les vidéos ne comportait aucune licence. «Je ne suis pas une marque et je ne vends rien, je ne pensais donc pas avoir besoin d'une licence», a déclaré M. Grossman dans un texte. «Puis-je avoir des ennuis? étaient de bonnes chansons d’amour intemporelles, alors «notre vidéo de mariage» résistera à l’épreuve du temps. ») M. Grossman lui a fait signe de le rejoindre sur la pelouse du château (pour un tir épique).

Dans une robe courte scintillante et des talons de sandale, elle entra dans le cadre. Pleurs. Encore. Il la rapprocha de lui et ils se balançèrent en se tenant l'un l'autre. Des sanglots et des danses lentes se sont ensuivis avant que M. Grossman ne se mette à genoux, proposant avec une bague de fiançailles appartenant à la défunte grand-mère de Mme Fuchs. Mme Fuchs, toujours debout, remua ses pieds avec enthousiasme (et des sanglots plus audibles). Elle a crié et est tombée à genoux. (Plus de sanglots, plus de photographes professionnels.)

Ensuite, M. Grossman a révélé à Mme Fuchs que leurs deux familles étaient présentes, debout au sommet d'un escalier impérial.

Alors qu'il récupérait son téléphone (qui captait tout cela), M. Grossman s'exclama: «Regarde Marissa, j'ai même utilisé votre trépied. Tu m'as si bien appris.

"Est-ce un flux en direct?" Demanda Mme Fuchs à présent fiancée. Le couple dansa un peu plus, échangeant des baisers contre la caméra. Près de 5 000 personnes ont regardé sur Instagram sous forme de commentaires en direct.

Près de 5 000 personnes ont regardé la cérémonie de mariage impromptue du couple sur Instagram sous forme de commentaires en direct, avec des critiques mitigées.

La dernière surprise de M. Grossman – si vous pouvez l’appeler ainsi – a été annoncée alors qu’elle était toujours en direct. "Alors, les fiançailles sont excellentes, mais la dernière partie de ceci est évidemment: vous savez que nous allons nous marier", a-t-il dit à Mme Fuchs. "Yay!" S'exclama-t-elle.

M. Grossman a ensuite dit qu'un rabbin était là pour les épouser.

Au début, lorsque la proposition a commencé mardi, la mariée a déclaré qu'elle n'en savait rien. Au fur et à mesure que la saga inspirée par les influenceurs se poursuivait, elle se dit consciente du pont.

Dans une interview, Mme Evans a admis avoir présenté des marques et pris des réunions au nom de Mme Fuchs, sans sa permission. Bien que la plupart du temps sans succès, elle a obtenu des services gratuits de Flytogropher, une société de photographie de vacances. (Ce n’est pas une coïncidence si elles figurent dans les articles et articles statiques de Mme Fuchs sur Instagram.)

"Il y avait un accord informel", a déclaré Mme Evans. «Ils voulaient juste que nous en fassions la promotion. De toute évidence, Marissa n'en avait aucune idée. Elle se demandait quoi et pourquoi on faisait ça. Je devais lui expliquer ce qu’elle devait faire pour aller de l’avant. Elle ne les a pas étiquetés dans tout, et c’est parce qu’elle ne pense pas que cela semble organique, mais elle adore le contenu. Nous avons donc dû revenir en arrière pour les éditer et les ajouter dans un ou deux posts. En dehors de cela, elle n’a pas été taguée. Elle était censée suivre mes instructions.

Il y avait d'autres bosses le long du chemin. Un vol planifié en hydravion à destination de Montauk utilisant un service aérien privé a été annulé, apparemment à la dernière minute. Dans une histoire sur Instagram, Mme Fuchs a invoqué la météo pour expliquer ce changement, mais elle a déclaré qu'elle était soulagée.

"Alors je viens de dire à Staci et Ali", dit-elle à la caméra, "" Dieu soit loué, on ne se lance pas dans la lame parce qu'il y a eu tellement d'accidents récemment ". Elle a encore tagué la société – qui, bien qu'elle ne soit pas en activité Le vol utilisait régulièrement un avion qui avait effectué un atterrissage d'urgence sur la rivière Hudson en mai et qui n'avait pas été impliqué dans un accident survenu à Manhattan en juin, qui avait entraîné la mort – dans son récit Instagram.

"Le plan était de passer sur une @flyblade – mais les choses ont changé en fonction de la météo!"

Ce n’était pas non plus une déception pour M. Grossman, qui a économisé de l’argent lorsque le vol a été annulé. Il a dit qu'il a payé la note sur celui-là.

Même si Mme Evans fait travailler son amie sous la marque Flytogropher, elle a déclaré: «C’est un cadeau de ma part» et elle «s’est attendue à ce que plus de marques s’impliquent davantage qu’elles ne l’ont fait.»

M. Grossman connaissait les informations de connexion de Mme Fuchs, ce qui lui permettait d’avoir accès à ses contacts professionnels et aux entreprises avec lesquelles elle avait déjà noué des relations. Il a également pris l'initiative de contacter les marques de vêtements et d'autres détaillants à l'aide de son courrier électronique professionnel.

L’équipe de planification des propositions a réussi à gagner des cadeaux de FlyWheel et de Glamsquad, une réduction de 100 $ sur le 1 Hotel South Beach et un rabais important de la part du joaillier Jade Trau, qui a fabriqué une chaîne avec un monogramme et une chaîne.

"Jade Trau a une relation très étroite avec Marissa", a déclaré M. Grossman. «J'ai payé 4 000 dollars pour les pièces, mais elles auraient été vendues au détail: 10 000 ou 12 000 dollars. Je lui ai également dit que si elle finissait par refaire sa bague de fiançailles et quelles que soient les alliances que nous finissions par obtenir, elle voudra probablement travailler avec elle de toute façon. "

Mme Evans était convaincue que son influent camarade serait impressionné par le pont à son retour dans la vie réelle, notamment parce que M. Grossman avait payé pour les autres surprises – dîners, hôtels et vols – pris en charge.

«J’avais commencé par dire que le budget serait de 40 000 dollars», a déclaré M. Grossman. "Je pense que je suis probablement un peu moins de 50 000 $, tout en."

En réalité, cette aventure lui coûte moins cher qu'un mariage à Manhattan.

"J'étais complètement et complètement sous le choc", a déclaré Mme Fuchs lors d'un entretien au début de la escapade. "J'étais tellement stupéfait que cela se passait."

Mme Fuchs a partagé la vidéo Instagram de M. Grossman avec ses abonnés Instagram. Depuis lors, il a publié une série continue de vidéos et d'indices sur ses récits Instagram, entraînant Mme Fuchs (et ses suiveurs) dans une chasse au trésor qui s'est terminée par la proposition et la cérémonie.

"J'ai toujours su que ce serait une sorte de grande proposition parce qu'avoir un mariage n'est pas une priorité pour moi", a déclaré Mme Fuchs. «Qu'il s'agisse d'une nuit romantique suivie d'un feu d'artifice, ou d'une proposition et ensuite d'un transfert à l'aéroport – quelque chose d'un peu plus élaboré que de simple proposition discrète. Un mariage et un long engagement ne sont pas des choses importantes pour nous. "

La chasse aux propositions comprenait certaines de ses choses préférées: les bijoux, les voyages, la nourriture et les amis. Mme Fuchs a partagé chaque étape du processus via son compte Instagram. Il y avait des arrêts chez Flywheel Sports et AIRE Ancient Baths à Manhattan et chez Gurney’s Montauk Resort & Spa. Lorsque Mme Fuchs pensait être en route vers la ville natale du couple, Hewlett, N.Y., elle était en fait emmenée à l'aéroport et emmenée par avion à Miami. Tout au long de la séquence, Mme Fuchs pleure, sautille de haut en bas. Une minute, elle est confuse, la suivante, elle est excitée et reconnaissante.

«Honnêtement, c’est remarquable la gentillesse et la gentillesse de la communauté: se rassembler pour me soutenir. Je reçois des messages du type: «C’est tellement agréable de voir se dérouler une véritable histoire d’amour. C’est si agréable de voir quelqu'un si longtemps ensemble et que cela se produise. »Elle a qualifié cette émission de téléréalité réelle. "Quand je reste silencieux pendant deux heures, ou une heure, ils demandent plus de contenu", a-t-elle ajouté.

D'autres adeptes l'ont appelé faux.

Dans les 24 heures qui ont suivi son premier poste, son compte @fashionambitionist a attiré environ 58 000 adeptes supplémentaires sur la plate-forme de médias sociaux et a attiré le type d'attention plus typique des médias pour un Kardashian ou un Jenner. Environ 50 000 personnes ont regardé son histoire au cours des premières 24 heures, a-t-elle déclaré, citant les analyses fournies par ses informations Instagram. En date de vendredi, elle avait 198 000 adeptes. Sa diffusion de la proposition vendredi a attiré environ 5 000 téléspectateurs à un moment donné.

Même le compte Instagram de M. Grossman, @ gabriel.grossman, a vu une vague d’adeptes depuis la publication de la vidéo virale. Cela a commencé avec moins de 500 adeptes et compte maintenant plus de 12 000 personnes. «Il n’est pas du tout actif sur les réseaux sociaux», a déclaré Mme Fuchs à propos de son futur fiancé. «C’est la raison pour laquelle c’est si incroyable et hilarant. Il a juste pensé à ce que je voudrais dans un engagement et il a vraiment fait tout cela de moi et m'a rendu heureux. "

"J'ai l'impression que cela va se terminer par un engagement", a déclaré Mme Fuchs dans une interview mercredi après-midi, avant la proposition de réduction du genou. "Au début, je pensais que cela finirait par quelque chose d'intime dans les Hamptons avec la famille et nos amis les plus proches, mais maintenant je ne le sais pas vraiment."

Au fil des vidéos, Mme Fuchs a reçu une foule de cadeaux de sources inédites (mais non étiquetées). Elle a reçu des vêtements, des bagages, des plaques d'identité, des bijoux et des sacs-cadeaux contenant des trésors inconnus. Après le déroulement d'une scène – entre des captures d'écran de la couverture médiatique et des réactions de fans -, elle se retournait souvent contre elle-même. Dans ces clips, sous la lumière diffuse d'un filtre Instagram qui recouvrait son monde et en particulier ses paupières d'or, elle prédisait ses futures surprises, invitant ses adeptes à deviner par le biais d'un sondage. («Mes frères seront-ils à l'aéroport?») À chaque tour, dans de nombreux États et continents, de nouveaux amis et famille sont venus l'aider à recevoir encore plus de surprises, comme un conte de fée sans point culminant dramatique.

Ses seules questions pour les amis qui l'accompagnaient dans son voyage, a-t-elle dit, étaient si ses cheveux et son maquillage seraient faits et ce qu'elle porterait. "Les seuls indices dont j'ai besoin concernent ce que je porte", a déclaré Mme Fuchs. "Tout le reste, je veux juste être surpris."

"J'ai un blog de mode", a-t-elle ajouté, "et je veux m'assurer que je sois à la mode pour tout moment à venir."

Fuchs et Grossman, tous deux âgés de 30 ans, se fréquentent depuis près de six ans. Ils se sont rencontrés pour la première fois à Hewlett, à l'âge de 10 ans, "vivant à deux pas de chez eux à mesure qu'ils grandissaient", selon une diapositive dans le tableau des marques. Ils se sont rapprochés pendant leurs années de collège, malgré la présence de M. Grossman à Syracuse, tandis que Mme Fuchs fréquentait l’Université de Floride.

Mme Fuchs travaille chez Goop depuis février 2018, selon son profil LinkedIn. Auparavant, elle a travaillé pendant trois ans chez Clique en tant que directrice de publicité et directrice de la bijouterie / horlogerie et de la mode de vie chez InStyle Magazine. Elle gère son blog Fashion Ambitionist depuis novembre 2018.

"Je l'ai pré-autorisée dans son bureau, la plus haute personne à qui elle puisse répondre, qui est Kim Kreuzberger", a déclaré M. Grossman. «Elle était vraiment à bord et elle était si heureuse pour nous. Elle se disait: "Absolument, Marissa peut partir." J’avais demandé à des amis de Goop de gérer son emploi du temps, alors une fois que tout a commencé, tout le monde était là pour lui faire savoir: "Ne t'inquiète pas, nous en avons informé tout le monde. Nous nous occupons des courriels et tout le monde a été mis au courant afin que vous ne manquiez de rien du point de vue du travail. "

Jusqu'au jeudi après-midi, la description du profil du compte @fashionambitionist incluait son titre à Goop. Ce n'est plus le cas.

"Bien que nous soyons heureux pour Marissa, la proposition est uniquement associée à sa marque personnelle, et totalement distincte de Goop", a déclaré Noora Raj Brown, première vice-présidente des communications de Goop, dans un communiqué par courrier électronique. «Marissa n'a jamais reçu l'approbation officielle de Goop pour cela. Nous avons ouvert un examen interne à ce sujet pour voir ce qui s'est passé, mais nous savons qu'elle n'a pas suivi les voies appropriées pour une telle demande. "

«Quand je pensais à cela dans ma vie, je pensais que cela se terminerait par un voyage à l'hôtel de ville», a déclaré Mme Fuchs. "Je ne pensais pas qu'il y aurait tous ces arrêts en cours de route."

Peu de temps après la cérémonie vendredi, M. Grossman a confirmé que, malgré la fanfare, le couple n'est pas encore techniquement marié. Il a essayé d'organiser une cérémonie légale en France. "Mais c'était un cauchemar, alors j'ai juste fait une cérémonie symbolique."

Le mariage officiel, prédit-il, aura lieu "dans les prochaines semaines" – @CityHall.

Caity Weaver a contribué à cet article.

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